新世纪企业营销亮剑之SEO实战篇
本文简介：
本文论述了SEO是互联网行业发展细分的必然产物，是搜索引擎营销的重要手段。也从客户事实上讲了SEO在国内外的市场发展前景，同时讲述了SEO对网站运营的决策支以及如何指导网站建设。由于时间有限，疏漏之处，敬请大家指出，谢谢。
前言：
信息时代的迈进，以互联网为标志的新的社会生产力得以形成。它是人类社会的一次产业革命，推动着社会的经济发展。互联网络在当今社会的应用已经不言而喻。根据《第21次中国互联网络发展状况统计报告》数据：“截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。中国网民数增长迅速，比2007年6月增加4800万人，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%。，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位”，而在2008年，中国的网民、网站数量依然猛增，据中国互联网络信息中心数据，现今中国网民数量已经超过世界第一大国：美国，并继续保持递增趋势。互联网络把数以亿计中国人民和世界人民连在了一起。与此同时，也带来了无限的商机，一种又一种具有强大的新生命力的创新性商业模式诞生。根据百度官方内部统计数据：“在美国以及欧美发达国家中，有90%以上企业通过互联网络来展开销售工作”。可见：在发达国家中，网络营销已经成为企为必不可少的且非常重要的销售渠道。
近年来，中国很多的企业已经开始尝试了网络营销，那些在网络营销中标新立异的企业自然是洋洋得意，收获丰盛。但更多的是企业家在尝试网络营销中并未达到预定的效果。这与企业家对网络营销的认识和投入有着直接关系的。个人认为：“网络营销是一种传统的销售渠道的延伸，是依赖于传统销售渠道并通互联网来实现销售的一种手段”。比如：网络销售和电话销售相比之下只是沟通工具发生了变化，其销售的本质还是一样的。因此可以说：绝大数的企业的网络营销都是建立在传统营销的基础之上的，企业的传统营销基础是否坚固，对于企业是否能成功地开展网络营销几乎起到决定作用，特别是在一些成交额比较大，利润比较高的行业更是如此。
在企业的营销战略体系中，网络营销是营销战略体系的重要组成部分，与其它的营销渠道相辅相成，在展开的网络营销工作的过程中，有两个非常重要的环节：“网站建设”和“网站推广”。优质的网站使得更易于各种网站推广工作的展开，而网站推广工作的顺利、高效与否直接影响着网络营销的成败。
网站推广有很多种渠道，企业应根据自身产品，目标市场、目标人群等特点，量身定做出一些推广渠道。限于篇幅，本文无法对各种网站推广渠道一一进行利弊分析，只能对目前互联网较为流行且非常有推广效果的搜索引擎推广进行介绍。搜索引擎推广或称搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，即通过全球的各大搜索引擎来推广自己的网站信息，互联网搜索引擎囊括大部分网民，比如：百度平均每天有1.7亿次搜索请求量（百度官方数据）。因而，搜索引擎推广以其精准、低成本、灵活、高效等优势而被公认为最有效的网络推广手段，当用户在搜索自己所需要的信息时，如果你的信息能够最先展现在用户的眼前，那么，你也是最先获得和用户合作的机会。怎么才能让我们的网站信息排在各大搜索引擎的前面呢，这里互联网行业的展就衍生出了SEO(Search Engine Optimization)技术，通过SEO技术手段，则能让们的网站信息尽量靠前，且最大限度地带来真正有值的潜在客户…
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类型：原创
作者：陈虎城
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初稿：2008年06月10日
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